8月23日，为期3天的2019国际二维码产业发展大会在佛山市南海区千灯湖广发金融中心大礼堂正式拉开帷幕。数据显示，作为全球二维码应用第一大市场，到2022年，中国二维码及产业相关应用规模将达到万亿量级。

2014年央行叫停二维码支付之后，短期内银行在该业务上一直处于停滞状态。但在过去两年中，第三方支付公司在这一领域的业务却开展得如火如荼。现如今，多家银行铆足干劲纷纷布局二维码支付业务，推出相关产品。

2016年7月中旬，工行推出了扫码付产品；7月26日，央行结算司下发文件给中国支付清算协会、中国银联，对条码支付监管原则及要求发布了告知函；8月初，支付清算协会发布《条码支付业务规范（征求意见稿）》，意味着扫码支付正式得到监管机构的“书面”认可。2017年5月27日，中国银联联合40余家商业银行在京共同宣布，正式推出银联云闪付二维码产品，持卡人通过银行APP可实现银联云闪付扫码支付。银联布局二维码的竞争力不容小觑，线下扫码支付市场或有可能迎来新的变局。

目前，支付宝、微信支付占据了二维码支付的先发优势，那么，银行布局二维码支付的优势在哪里呢？

“银行系二维码支付更多的优势可能还是在安全性上。第一，银行系的二维码支付其后台账户仍基于实体银行账户，而不是支付机构的虚拟账户，因此并没有资金沉淀在虚拟账户带来的风险。第二，此前用于‘云闪付’的Token（令牌）技术，将会用于银行系的二维码支付，可确保账户信息在存储、处理和传输过程中的安全性，账户信息泄露的风险大大降低。”一位银行业人士表示。

二维码标准多样化 亟需统一

8月23日，在广东佛山举行的2019国际二维码产业发展大会上，“标准化”成为与会者关注焦点。与会专家表示，得益于全球技术发展迅速，二维码码制技术、编码技术、识读解析技术、存储技术等较为成熟稳定并多样化，且随着移动网络、智能终端等外部因素发展日益优化提升，当前二维码行业发展将呈现一些新趋势。专家表示，当前全球二维码技术领域存在各国间二维码标准多样化、运行体系不统一、安全规范不协调等突出问题。如何商讨共建二维码产业国际合作组织、全球二维码代码发行管理机制和产业交流协同合作机制，已受到国际业界广泛关注，作为全球二维码应用第一大市场，中国对此感受颇深。中关村工信二维码技术研究院数据显示，到2025年，中国二维码及产业相关应用规模将达万亿元人民币量级。但目前，中国在二维码的安全可信、统一认证、检验检测等相关配套产业机制基础上仍比较薄弱，“散、乱、小”局面未见改观。

此前，银联曾推出了二维码支付的标准，其中包括《中国银联二维码支付安全规范》和《中国银联二维码支付应用规范》，《安全规范》从安全方面对二维码受理设备、手机客户端、后台系统等提出了具体安全要求，确保支付过程中账户信息及支付资金的安全性，对下一步银联及银行设计和开发二维码产品提供了与安全相关的标准依据；《应用规范》定义了二维码支付的应用场景和基于数字签名的安全机制，提出了适用于金融支付的二维码应用数据元，对下一步银联及银行设计和开发二维码产品中的二维码编码方案提供了可参照的标准依据。但这只是针对中国国内的行业标准，在国际间并不是互认和合作的依据。

此次2019国际二维码产业发展大会期间，来自中、美、俄、法、德、韩等14个国家的机构代表一致同意正式成立国际二维码产业合作组织筹备委员会，向共建二维码国际标准体系迈出重要一步，只有建立统一机构来确定统一标准，才能确保证件具有唯一性。此举有助于从发行端着手，解决各方使用二维码时可能遇到的安全隐患。

社交菠菜游戏引人关注

Liftoff发布的《2019年用户获取趋势和基准报告》指出，休闲游戏吸引了广泛的受众群体并主导了市场下载量，成为移动行业增长的主要驱动力。

中国北京，2019年8月28日讯——移动应用营销和再营销平台Liftoff今日发布《2019年用户获取趋势和基准报告》。报告显示移动游戏的增长步伐正在加速，预计今年的消费支出将占游戏行业市场总份额的60%。

该报告与移动应用监测和归因平台AppsFlyer联合发布。报告重点揭示了休闲游戏以30亿美元的应用内购买收益主导了整个移动游戏市场。此外，这也表明休闲游戏将对用户的长期留存起到积极的作用。

举例来说，仅益智游戏一项的收益就比前一年增长了34%，而街机游戏的收入更是前一年的两倍。尽管获取新用户的成本很高，每新用户获取成本约为30.05美金，但和用户对游戏持续不断的热情相比却显得微不足道。

超休闲游戏是休闲游戏市场的一个重要组成部分，这些游戏主要通过广告盈利，也是变现的最佳媒介。根据应用分析公司Apptopia数据显示，全球超休闲游戏的下载量为6.3亿，创造的应用内购买收益更是高达5300万美元。Liffoff报告也揭示，超休闲游戏正在迅速创造新的受众群体，而非蚕食现有市场的用户。App Annie此前的数据也进一步表明，一些超休闲游戏用户并不承认他们是玩家。

“休闲移动游戏市场正在崛起，这得益于成熟的营销环境。”Liftoff营销副总裁Dennis Mink继续谈到：“虽然用户获取成本将出现适度的增长，但是惊人的两位数转化率表明用户仍有意愿为游戏付费并不断返回游戏。但是，在销售漏斗之初我们还需要说服他们，尤其当子类别提供的是一个令人上瘾的核心循环。这种影响力将在潜力巨大但成本更低，用户留存曲线更为健康的新兴市场彰显。”

社交菠菜类游戏也通过与用户产生情感共鸣来占领游戏市场，同时也促进了良性地竞争。竞争与低风险投资的完美融合，为用户留存提供了可靠的保障。正因为如此，社交菠菜游戏产业仅在2018年前几个月就创造了12.7亿美元的收入。Liftoff报告还指出，社交菠菜类游戏的玩家不仅回报率高，其用户忠诚度也不可小觑。此外，西方的社交菠菜类玩家比亚洲更为时尚。

AppsFlyer内容与移动洞察总监Shani Rosenfelder表示：“随着时间的推移，社交菠菜游戏的营销者将成为驱使用户回归游戏，并在此过程中实现变现最大化的专家。最近，我们看到应用内广告以及将广告融入游戏玩法的推广活动迅速发展起来，其目的就是通过绝大多数的非付费用户变现。这部分用户群体的数量非常可观，也是市场的重要组成部分。”

社交菠菜类游戏在第一天拥有32.2%的用户留存率，这一傲人成绩一直保持到第30天。尽管如此，一些激励用户互动的广告活动及信息将依然受到玩家喜爱。