昨天下午，新增加的“单篇文章阅读分析”叫人惊喜不断，增加的数据维度分别是：

1. 转化率（即“引导关注”）：可以查看单篇群发带来的转化，包括打开率、分享转化的阅读、带来的关注。

2. 阅读完成情况：可以查看单篇文章的阅读完成情况。把文章做20等分，每5%为一个锚点，看看用户在哪儿跳出最多。

公众号运营者可在微信公众号后台-统计-内容分析-群发数据-单篇群发，点击标题后方的“详情”即可查看。

这次猝不及防的改版，可以说始终围绕着两个词——“转化率”和“完成率”来设计。

新上线的新功能将会带来什么影响？有人欣喜若狂地宣告，刷量号即将裸奔，这是真的吗？

本着科学严谨的求证精神，我们的一个朋友（嗯，是朋友，不是我们）特地掏出105块做了一个测试，答案确实叫人拍手称快。

1，刷量的文章读完率啥样？亲测！至少有两种情况！

得知改版后，昨天下午立刻找来小号测试。

在网上随意找到一个号称做公众号“数据优化”的服务商，花掉105块刷了3000个阅读。同时，为更好地监测刷阅读的变化情况，用新榜的数据工具，对这篇测试文章做了“分钟级监测”。

在刷量测试之前，这篇测试文章的真实阅读数是30多个。

过程就不赘述了，反正花钱刷量比想象中的方便，文章链接给到，微信转账，一个小时内开始走量，阅读数那是蹭蹭蹭往上跑。

到了今天早上，带“转化率”和“完成率”的新版数据在后台出现了。

直接说结果，刷了3000个阅读，在文章前端显示的是3071次阅读，但微信后台显示的总阅读次数为5137次，这5100次左右的阅读数都是刷出来的。（前后端阅读量显示差异这么大，是不是因为刷量的人用了同一个ID反复“读”了多次？）

有意思的是，这次测试，在新增的数据分析维度“阅读完成情况”里，跳出率部分显示的曲线比较正常。

不过，稍微深入观察，就发现了异常和猫腻，原来刷的阅读量根本没被“记录”进“阅读完成情况”。

在“跳出比例”和“仍读比例”里，只记录了43个人。也就是说，至少在这次测试中，刷出来的阅读未被统计进“阅读完成情况”。而后台的其它统计维度都记录到了刷的阅读。

与此同时，我们也间接获得了一些数据异常的后台截图，从截图来看，文章开篇的跳出率就高到离谱。

因为正常的阅读完成曲线，大多数集中在文末，即便有跳出情况，也应该是一个比较平滑的曲线。比如，正常用户行为下阅读完成情况的趋势：

还有非常优质的“阅读完成情况”趋势图：

显然，从这次测试结果来看，结合我们和专业人士的分析，可以得出结论，一篇文章如果有人刷阅读，目前来看，至少有两种情况：

1. 一种是开篇跳出率就高到离谱，这完全不符合正常的用户阅读行为；

2. 一种是看“仍读比例”里阅读人数，是不是和总阅读数一致，因为刷的阅读可能不会被记录到。

2，新媒体人怎么看？只能提出问题，并不能解决问题

关于这次改版，我们也和很多新媒体人聊了聊。

毫无疑问 ，这次改版最受大家关注的便是“阅读完成情况”。

很多运营者对这个功能其实并不陌生，几年前就有人提出，相比打开率用，读完率才是图文后台更精细化的衡量维度。

比如，有些用户粘性不错的公众号，为了测试自己的阅读完成情况，会刻意在文章末尾加入贴片广告或在阅读原文插入转化链接。

如果熟悉其它图文平台，比如百家号后台的小伙伴，可能对“阅读完成率”的概念已经比较熟悉了。

百家号后台数据情况以及，包括在微信公号的后台，当我们插入腾讯视频的链接，第二天在后台的“多媒体详情”中可以直观地看到用户的“播放时长分布”“播放时间分布”和“拖拽起点、终点分布”等。

所以，对很多资深运营者来说，等待微信更新“读完率”已经等了很久。简单来说，今天终于知道，我们的文章到底有多少人从头到尾看完了。

如果说打开率可以指导我们的标题，那读完率客观上可以指导我们的内容编排和创作。

新媒体同行普遍认为，这项功能可以帮助创作者进行更精细化的运营。

对于新媒体运营来说，数据反馈十分重要。此次微信后台新增的分析维度，可以辅助大家找到自己内容上的缺陷，提升内容质量。

“真正阅读到最后的用户有多少？用户在哪个阶段跳出文章？我们都可以马上找到问题了”，公众号「末那大叔」的内容负责人凿梦说。

睿翼互动CEO龙共火火也表示，“尤其是投放类内容，可以通过跳出率优化文案”。

不过，在「不会画出版社」主编王泽鹏看来，这次调整对于他们来说影响不大，“平均会有60%-70%的读者看完我们的故事，算上一些日常的意外情况，这个数据继续做调整和提升性价比不高。”

「不会画出版社」后台截图

他补充道，这次改动不仅仅是细化，还能看出微信官方强调的内容变化了。在之前的微信后台，第一栏数据框中的“人数”变成了“次数”，这意味着后台看到的阅读量更高。王泽鹏说，他的第一反应是这对广告和公号双方都利好。

新增数据无疑为品牌主提供了一个新的参考标准。

可能是因为“跳出率”带来的焦虑，有运营者提出疑问，“是不是需要将贴片广告前置？通过这样的方式让读者在跳出文章之前看到品牌广告”。

新媒体人雷斯林和我们说了他的看法，“以前，我在甲方工作时，就一直不喜欢神转折广告，觉得对品牌毫无帮助，如果是定制广告，应该直接融入全文。”

王泽鹏认为这是典型治标不治本，“如果把广告放90%、80%、70%的位置，会离开的人始终会离开，还不如把广告效果做得更好，打磨内容，让无所谓的人变成认真看完的人。”

他强调，公号后台的数据分析只是降低了“看到问题”的难度，而不会降低“解决问题”的难度。

不过，也有人悲观的认为，即便是数据分析更细化，刷量的人未来依然有办法骗过平台的算法，毕竟只要产业链发展成熟，只要有利可图，刷量可能无法从根本上杜绝。

比如刷成下面这样，确实很令人害怕！

3，掺水假号即将裸泳？微信生态还在快速进化

一个月前，7月30日，微信公众号后台更新了“常读用户分析”功能，运营者可以在微信后台直观统计“最近活跃用户情况”。

早在这次更新，行业便有声音指出，这将对公号行业广告报价和精细化运营等产生巨大影响。

毕竟，这对那些打开率低、粉丝粘性不足、刷量作假的账号而言，已经是巨大的打击，因为我们有了更多方式去验证掺水假号是否在裸泳。

显然，这次后台更精准的更新，会为微信广告投放提供更多更可靠的数据参照。面对这次改版，很多内容产业的参与者都认为，微信官方为公号运营者提供了一个更好的创作和商业环境。

王泽鹏说，微信不会通过“算法”去直接推荐流量，它更希望通过“工具”去帮助创作者理解内容、做好内容。

如今短视频正处于风口，龙共火火将这次后台改版理解为，微信在针对图文类创作者做留存运营。

“这次后台调整从长期看肯定是好事，新政策带来的变化不必太在意，知道远期目标和清楚自己在做什么，比猜想变化而焦虑更有意义。”凿梦谈到自己的看法。

单篇推文的转化效果更直接，文章阅读完成率一目了然。微信相关人士透露，根据目前的算法，如果用户打开一篇文章，直接拖到文末，其实也算阅读完成了。

如何有意识的提高阅读完成率？

除了内容优质、紧凑、环环相扣外，在运营技巧上，是否可以设计比如“文末有福利”的方式，鼓励用户完成阅读。

如果文章够短，打开即结尾，比如只有一屏或只有一张图，阅读完成率好像也会更高。

未来，广告主投广告肯定更愿意优先考虑“仍读比例高、跳出比例小”的账号，让广告更真实有效的传播。所以有人表示，以后会不会出现有意思的“顶部广告贴片”？

到底谁在裸泳，潮水真的已经开始慢慢退去……

但同为新媒体小编，好像俺们的KPI确实又增加了。（不说了，我太难了）